Pour l’entrepreneure et fondatrice de festival Jermaine Stone, le « vin et hip-hop » n’est pas seulement un nom d’événement ou un slogan accrocheur, mais le prisme à travers lequel il voit le monde, un prisme qui encourage des collaborations improbables. Originaire de New York, Stone s’efforce toujours de mettre en avant ses origines dans le Bronx, qui ont donné naissance à un amour pour le hip-hop, et il garde à l’esprit sa maison, peu importe jusqu’où il voyage dans le monde en quête d’un bon vin. Nous l’avons rencontré pour discuter de son amour pour deux centres d’intérêt apparemment disparates et de la raison pour laquelle il a décidé de les fusionner au Festival du vin et du hip-hop , qui a lieu en novembre.
Comment expliquez-vous ce que vous faites ?
Pierre de Jermaine : Je dirige Cru Luv , une agence créative dédiée à l’assemblage du vin et du hip-hop de manière organique. Je le fais en consultant différentes marques, différents pays et toute personne qui souhaite rassembler la culture du vin et du hip-hop.
Cette année marque le 50e anniversaire de la fondation du hip-hop. Cela a-t-il toujours été une partie majeure de votre vie ?
JS : Absolument. La première chose que j’ai sérieusement envisagé de faire était le hip-hop. J’ai grandi dans un foyer jamaïcain. Les Jamaïcains ont cette étrange affinité [pour] la musique country, c’était donc beaucoup de Dolly Parton et Randy Travis qui étaient joués chez moi. Puis mon cousin est venu de Jamaïque avec une bande qui disait « rap ». Ce moment-là, je me compare toujours à regarder la télévision couleur pour la première fois. J’ai adoré le hip-hop immédiatement. Maintenant, c’est un passe-temps, mais c’est absolument mon premier amour.
Quelle a été votre expérience de l’enfance au Bronx ? Y a-t-il un film, une émission télévisée ou une chanson qui résonne avec elle ?
JS : Si je devais choisir une chanson qui me parlait en grandissant à New York, ce serait « New York State of Mind, Part II », juste parce que j’avais presque l’impression que Nas racontait toutes ces histoires auxquelles toute personne qui vivait à New York pouvait se rapporter. Il avait l’impression de me décrire, moi et mon groupe d’amis, à certaines parties de la chanson. Même s’il parlait de Queensbridge, il est tellement rentré chez lui.
Le fait d’être originaire du Bronx a-t-il coloré votre affinité pour le vin ?
JS : Le Bronx a toujours eu une forte influence italienne. Mon père était dans le domaine de la construction et travaillait avec beaucoup d’Italiens. Donc, vous savez, dès que j’ai commencé à entrer dans l’espace vinicole, ils ont pensé que c’était la chose la plus cool au monde. Mais j’aime aussi beaucoup avoir la connaissance du vin. Comme différents vins du monde entier, j’associe les aliments que j’aimais beaucoup. Je les mets en valeur et je les apprécie beaucoup plus avec du vin. C’est ce que j’ai préféré dans le Bronx de nos jours.
Disposez-vous d’un repas et d’un vin parfaits ?
JS : Puis-je en donner deux ? La vieille Jermaine aurait du spätburgunder, un pinot noir allemand, avec des patties de bœuf jamaïcains et du pain de coco. Et la bougie Jermaine aurait un peu de Bourgogne blanche (Chardonnay) de France, de l’escargot et du poulet rôti.
Jermaine Stone. Courtesy, Cru Luv Wine
Parlez-moi de votre podcast, Vin et Hip-Hop****.
JS : Lorsque j’ai quitté le monde des enchères de vin, je ne prévoyais pas de me concentrer principalement sur les médias. J’étais vraiment concentré sur le côté des opérations, mais j’ai utilisé le podcast pour rester pertinent. Mais c’était une passion, et il y a eu de plus en plus besoin de ce style de médias. L’ensemble de la philosophie de mon entreprise, bien qu’elle concerne le vin et le hip-hop, est plus que cela. Il s’agit de personnes. Il s’agit de trouver les choses sur lesquelles nous nous attachons.
Quand j’étais jeune dans le domaine du vin, je me suis rendu compte que même si je présentais d’une certaine manière, parce que j’avais des connaissances et une crédibilité en matière de vin dans l’industrie du vin, j’étais souvent traité différemment, avec un peu plus de respect. Et [les gens du secteur] ont pu me voir pour qui j’étais par opposition à un stéréotype. Donc, l’une des choses que j’essaie de faire est de posséder mon stéréotype, de le reconnaître, mais aussi de souligner le fait que je suis bien plus que le stéréotype. Le hip-hop a rendu ce stéréotype agréable. Et maintenant que vous êtes suffisamment intéressé pour avoir une conversation, je peux vous montrer que je suis bien plus que ça. Le vin l’a fait aussi avec des gens d’autres cultures, pour moi. Vous savez, les vieux blancs dont je supposerais une chose, parce qu’ils me mettent sur le vin, la chose sur laquelle nous avons ce lien partagé, je peux les voir d’une manière complètement différente. C’est une porte tournante de la culture.
Avez-vous passé beaucoup de temps loin de New York ? Si oui, comment vous a-t-il façonné ?
Ces derniers mois, j’ai été sur la route. Voyager autant m’a fait apprécier le Bronx. J’aime juste les gens. Vous avez cette idée unique de la réalité des gens. Il y a juste certains éléments du Bronx que j’ai beaucoup plus appréciés lors de mes voyages. Parfois, je me rafraîchis dans un parc du Bronx et j’écris dans mon journal juste pour attraper l’ambiance ; c’est une chose plus récente inspirée par tous les voyages.
Parlez-nous du festival du vin et du hip-hop.
JS : Notre deuxième festival approche. Il s’agit du mélange le plus incroyable, authentique et réfléchi de vins et d’événements hip-hop. Nous organisons des panels, des dégustations et des concerts qui éduquent les gens [sur] les deux cultures. L’un des événements qui m’enthousiasment est le panel Hustler. Je me mêle en un seul artiste hip-hop avec un groupe de bousculeurs différents de l’industrie vinicole pour partager leurs connaissances et parler de la manière dont leurs industries sont liées.
Nous avons d’incroyables sommeliers qui présentent les vins. Une grande partie du plaisir du vin est la présentation, lorsque ce sommelier commence à dire tout ce langage cool et compliqué que vous ne comprenez pas tout à fait, mais cela semble bon et le vin a bon goût. Nous allons le faire avec quelques rythmes de dope et quelques artistes de dope. Et c’est la partie émergée de l’iceberg.
Qu’espérez-vous accomplir dans votre travail ?
JS : L’objectif est de changer la perception des hommes noirs en Amérique. C’est l’objectif, de souligner à quel point nous sommes tous similaires et de nous rassembler en tant que personnes. J’adore ma ville et je veux juste la mettre.
Le festival Wine and Hip Hop 2023 a lieu le 19 novembre à Piggyback NYC, dans le quartier Chelsea de Manhattan. Rendez-vous sur www.wineandhiphopfestival.com pour plus d’informations.
